A PUMA, em parceria com a agência Monks, acaba de fazer história ao lançar o primeiro filme publicitário totalmente concebido por inteligência artificial, sem intervenção humana direta no processo criativo. O comercial, produzido em apenas cinco semanas, marca o início de um novo modelo de produção audiovisual — mais rápido, automatizado e escalável.
Este projeto não é apenas um experimento, mas um teste real que será comparado com campanhas tradicionais para avaliar seu desempenho em engajamento e conversão. Se bem-sucedido, pode redefinir como marcas e agências produzem conteúdo no futuro.
Como foi feito? O processo de criação com IA
O filme foi desenvolvido por agentes de IA autônomos, que assumiram todas as etapas criativas, com suporte da tecnologia NVIDIA NIM™ e da expertise da Monks. Veja como o processo foi estruturado:
Conceito e roteiro
A IA analisou briefings da PUMA, tendências de mercado e dados de campanhas anteriores para criar a narrativa. Embora ferramentas como ChatGPT (OpenAI) ou Claude (Anthropic) sejam possibilidades, a Monks destacou o uso de agentes de IA customizados, sugerindo modelos treinados especificamente para o projeto.
Direção de arte e storyboard
Modelos de geração de imagens, possivelmente MidJourney ou Stable Diffusion, produziram visualizações das cenas. A IA curou cores, enquadramentos e uma estética alinhada à identidade vibrante da PUMA, com foco em consistência visual.
Filmagem e motion design
A plataforma Runway ML, em parceria com a NVIDIA, foi confirmada como ferramenta central para criar vídeos sintéticos a partir dos storyboards. Cenas realistas de atletas e do tênis PUMA foram geradas, com potencial uso de ambientes 3D automatizados (como Unreal Engine), embora isso não tenha sido detalhado.
Edição e pós-produção
Ajustes de cortes, efeitos e trilha sonora foram feitos por IA, possivelmente com ferramentas como Adobe Firefly ou Descript. A música, descrita como energética, foi criada por modelos de geração sonora, como Suno AI ou Udio, completando o processo automatizado.
Finalização e otimização
Algoritmos realizaram testes A/B automatizados, gerando variações do filme para maximizar impacto e engajamento com diferentes públicos.
Por que Isso é revolucionário?
✅ Velocidade: Produção em 5 semanas, contra meses no método tradicional, graças à automação total.
✅ Custo: Redução significativa em equipe, locações e pós-produção. Posts no X mencionam um custo de “apenas $900”, mas fontes oficiais sugerem que o investimento real inclui infraestrutura de IA e parcerias, sendo maior que isso.
✅ Escalabilidade: Capacidade de criar milhares de variações para diferentes mercados e plataformas.
✅ Teste de Conceito: A PUMA planeja medir o desempenho contra campanhas humanas, com resultados que podem estabelecer um novo padrão na indústria.
Assista ao filme da PUMA criado por IA
O comercial de 30 segundos, que mostra atletas realistas e destaca um tênis PUMA, está disponível publicamente desde março de 2025. Procure por “PUMA AI Ad Monks NVIDIA” no YouTube ou confira os canais oficiais da PUMA e da Monks para o link exato.
O futuro da publicidade: humanos vs. IA?
Apesar do avanço, a criatividade humana ainda é insubstituível em:
🔹 Estratégia de marca (IA não tem intuição emocional).
🔹 Direção artística de alto nível (tomadas de decisão subjetivas).
🔹 Conexões culturais profundas (humor, ironia, referências sociais).
No entanto, a IA democratiza a produção para marcas menores e libera profissionais para tarefas mais estratégicas.
A PUMA e a @madebymonks estão pioneirando um novo paradigma onde IA e criatividade colaboram — não competem. Se este modelo se provar eficaz, veremos uma onda de automatização na publicidade, mas também novas oportunidades para criativos que souberem integrar tecnologia em seus processos.
